Mais importante do que desenvolver jogos é conseguir terminá-los.


Após passar por todas etapas de criação, desenvolvimento, testes, críticas e ajustes finais, é uma vitória dizer que seu jogo está pronto.

Mas fazer do seu jogo um produto não é fácil. A dinâmica do mercado envolve muitos fatores e uma grande concorrência.


O segmento de boardgames está em expansão no mundo inteiro, com um número crescente de lançamentos de novos títulos (4000 só em 2018!), além de muitas novas editoras e desenvolvedores. É uma disputa bem acirrada!


Com tanta competição com produtos nacionais e internacionais, não existem fórmulas para prever o sucesso ou fracasso de um lançamento.


Por isso é bom saber que existem alguns recursos que podem direcionar melhor o que uma editora ou um produtor independente pode fazer para seu jogo obter mais chances de venda.


O diferencial de um jogo


O grande argumento para consumidores, lojistas mídia é sempre direcionado a uma pergunta:


O que ele apresenta de diferente ou inovador para chamar a atenção?


Por isso além das características como conceito, design, ilustrações e mecânica, é importante conhecer o que no marketing se chama de posicionamento no mercado.

Você já se colocou no lugar de um potencial consumidor e pensou no que ele costuma levar em conta na hora de escolher e comprar um jogo?


Como produtor você vê seu jogo de uma forma. Mas a visão de quem compra é outra, como uma decisão de consumo.


A exigência dos compradores está grande, desde a qualidade da embalagem, nível de ilustrações, originalidade do design, da temática e conteúdo, e até das mecânicas envolvidas em um jogo, sem falar da questão custo x benefício.


Saber onde você se posiciona no mercado pode ajudar a alcançar o máximo potencial de venda.


É a melhor forma de saber qual o diferencial do seu produto em relação a concorrência e o que vai ajudar para ele ser encontrado pelo seu público-alvo potencial.


Esse entendimento geral do que está disponível em um determinado momento, concorrentes próximos ou ameaças, vão permitir que se planeje um lançamento da forma certa e no momento adequado de um jogo como produto.


Como divulgar?


A comunicação atualmente acontece em vários níveis. O que antes limitava-se a anúncios ou espaços de prateleira se estendeu agora em múltiplos canais.


As redes sociais são o mais importante campo de batalha por essa luta pela atenção.
Cada um deles tem suas características e particularidades na forma de usar. Seguem algumas recomendações gerais:


1. Facebook

Ainda é a rede social com maior número de usuários.


Permite você criar a página básica de um jogo sem custo. É um canal onde você postar as notícias, o desenvolvimento do se jogo e ir cadastrando interessados através das curtidas de página.
Fique atento a outros lançamentos e aos grupos ligados a boardgames que são um bom espaço para divulgar seus projetos.


2. Instagram


Apesar de ser focada em imagens e vídeos rápidos, é atualmente a rede com maior visibilidade e interação.


Indicada para ações em tempo real ou captura de momentos significativos. Ideal postar fotos de detalhes do jogo e pessoas jogando, de eventos e informações rápidas.


Obs.: Tanto no Facebook como no Instagram, os Stories (imagens e animações) tem sido um canal de comunicação instantânea com grande audiência e interatividade. Eles permitem uma combinação atrativa de textos e imagens.


3. YouTube


As assinaturas consolidaram muitos canais específicos como mídia de grande potencial. É um canal que atinge nichos específicos de público e ideal muito usado para mostrar detalhes do jogo , explicar as regras e mostrar os itens gerais (Playteste).


É bom investir na qualidade dos vídeos e dar atenção especial nos comentários, respondendo às dúvidas e questões levantadas.


4. Twitter


É um canal rápido, mais usado pela mídia especializada do setor (formadores de opinião, editoras, canais e sites de boardgames).


Pode reforçar ações de outras redes sociais, reforçando ações de comunicação e aumentando o alcance.


5. Sites e blogs


Podem ajudar na divulgação de conteúdos relacionados ao jogo, sejam reviews, curiosidades e informações de interesse.


Dá para colocar um conteúdo mais variado com textos, fotos, vídeos e links para outras informações de referência.


Como Potencializar sua Divulgação


A ação na internet é feita através de vários canais diferentes nas redes sociais. Mas tudo está sempre relacionado a pessoas, opiniões, comentários e interatividade.
Dedique um tempo para se organizar e aprimorar sua comunicação:

• Liste os contatos importantes e canais de divulgação do seu segmento, buscando os que forem mais importantes e significativos;
• Prepare seu material de material de apresentação (resumos, fotos, vídeos, apresentações e outros itens de comunicação);
• Faça um planejamento a médio e curto prazo. Aproveite datas e eventos para direcionar suas ações.